我给客户的建议一直是二八。八成常青，两成热点。有人嫌保守，全押热点，半年后流量曲线像心电图，一波一波起落，年底一算总量还不如老老实实写常青的那家。
热点是烟花，常青是路灯。
常青内容的复利，要一年后才看得见
一篇讲基础原理的文章，第一个月来三十个访客，第六个月一百二，第十二个月三百。它自己会长。攒到五十篇这样的文章，每月的自然流量就有了底盘，不靠任何推广。
热点文正相反，发出去三天最高，一周后腰斩，一个月后归零。它的价值在别处：涨曝光、拿外链、给老客户一个转发的理由。指望它撑长期流量，是把烟花当照明用。
热点稿真正的用处是"引荐"
行业里出了新规、某个国家改了标准、原材料大涨，这时候第一时间发一篇解读，同行会转、媒体会引、客户会问。这一波带来的外链和品牌记忆，反过来给常青内容托底。
二八的分配里，那两成热点是给八成常青做杠杆的。全砍掉也不行，站会显得没人气，像个死档案库。
常青文也会老，得定期上油
"常青"这词容易让人误会，以为写完就一劳永逸。实际上三年不动的常青文，照样会被后来者超过。别人写的更新、更细、图更好，凭什么排你前面。
我的规矩是常青文每十八个月过一遍。补新数据、换过时的图、把这两年新冒出来的问题加进去。改动量不用大，两三百字加一张图，页面时间一更新，排名往往能回来。
判断哪篇该上油，看排名有没有缓慢下滑。一个月掉一两名，看着不起眼，一年就掉出第一页了。这种温水煮青蛙式的下滑最要命，不盯着根本发现不了。
把这项排进日历，每月固定一篇。一年十二篇，五年就能把主要的常青文全部轮一遍。花的力气比重写新的小得多。
怎么判断一个题是不是常青
问自己一句：三年后有人搜这个吗。答案是肯定的，就写。"某某材料怎么选"三年后还有人搜，"某年某展会看点"过完就废。
还有个偷懒的判断法：标题里带年份、带"最新"、带具体事件的，多半是短命的。带"怎么""为什么""区别""多少钱"的，多半能活很久。
热点稿也要留常青的尾巴
写政策解读的时候，把政策背后的通用原理单独写一节。政策过期了，那一节还有人搜。文章不至于彻底作废，明年改改还能用。
这招是被逼出来的。早年写了一堆纯时效稿，两年后回头看，全站三分之一的页面是死的，清理起来还麻烦。宁可写的时候多想一步。
日历上先把常青排满，热点插空
每月四篇的产能，先把三篇常青的题定死排进日历，留一格空着。这一格是给突发热点的，没热点就从库里补一篇常青。
这么排下来节奏稳，不会因为追热点打乱主线。做广州独立站制作的客户里，能把这个二八比坚持两年的，自然流量基本都跑赢了同行。一年四到七万的投入，砸在能长久的东西上，才不算白花。
新站头半年可以把热点比例提一提。刚上线没人认识你，需要几篇能被转发的东西打开局面。等有了基础流量，再把重心挪回常青，节奏就顺了。什么阶段用什么配比，别死守一个数。
判断自己配比对不对，有个简单办法：把过去一年的流量曲线拉出来看。健康的曲线是缓慢向上的斜坡，中间点缀几个尖峰。要是通篇都是尖峰，峰与峰之间贴着地面，说明常青内容太少，站是靠一波波热点活着的，哪天没热点可追，立马原形毕露。
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