见过一个站，博客里写了八篇某款产品的介绍，产品页上却是空的。搜索引擎懵了，八个页面抢同一个词，最后哪个都没排上去。老板还纳闷：我写得够多了啊。
写得多不等于分得清。内容打架，比不写还糟。
一个词只能有一个主战场
产品词归产品页，问题词归博客，行业词归专题页。定死了就别越界。博客里要提到产品，一句话带过，链过去，别展开。产品页要解释原理，摘一段，链到博客，别抄全文。
这条规矩立起来，站内页面才不会互相抢排名。做站的时候先画一张对照表，哪个词落在哪个页面，白纸黑字写下来，后面写稿的人照着来。
博客是拉人，产品页是收人
博客承担的是宽口径的流量，写行业、写方法、写故障、写对比，把那些还没想好买什么的人先拉进来。产品页承担成交，参数、报价逻辑、交付流程、售后条款，把已经想清楚的人接住。
两边的写法完全不同。博客可以有情绪、有个人观点、有跑题的段落。产品页要克制、要密、要一眼能扫到关键信息。用同一种腔调写两边，是最常见的毛病。
产品页要不要写长文，看行业
标准件、通用件，产品页短平快就行，客户看参数下单。定制件、大额设备，产品页得写长，把选型逻辑、生产流程、验收标准、售后条款全铺开，两三千字不嫌多。
判断的办法是看客户的决策周期。当场能定的，页面短；要开会、要比价、要走审批的，页面长。后者的客户会反复回来看同一个页面，内容不够他就得打电话问，能省则省。
写长了怕影响加载速度，这是个真问题。文字不占多少体积，占体积的是图。把首屏之外的图设成延迟加载，长页面照样跑得快。技术上不复杂，做站的时候提一句就行。
还有个折中办法：产品页保持简洁，底下挂一个"详细技术说明"的展开区。想看的人点开，不想看的不受打扰，搜索引擎照样能读到里面的内容。
中间得有过渡页，别指望一步到位
从博客直接跳产品页，跨度太大。中间放一层"解决方案页"或者"应用场景页"，按行业、按场景组织，串起相关的博客和相关的产品。
南沙做包装机械的一个客户，加了六个场景页，博客到询盘的路径明显顺了。这类页面写起来不难，把已有内容重新编排一遍，配一段场景描述就成。
内链方向要有讲究
大量博客链向少数产品页和场景页，权重往那边汇。产品页之间横向链一下同类产品，别乱链。场景页往上链栏目，往下链产品。
随手乱加内链是通病，看到什么词就链，最后一张网糊成一团。每加一条链之前问一句：读到这儿的人真的会想去那儿吗？不会就别加。
内容日历上两边的产能要分开算
我的排法是每月四篇博客加一次产品页优化。产品页不用天天改，一个季度把主推的几个页面各打磨一遍就够。
产品页的优化最容易被忘掉，因为它不算"发新内容"，日历上没有它的位置。真正带来订单的恰恰是这批页面。八千到三万的建站预算做出来的站，产品页往往是模板套的，不动手改，砸再多博客也是漏水的桶。
分家之后还得定期查有没有越界。新来的写手不知道规矩，写着写着又把产品介绍搬进博客了。每季度用工具扫一遍，看有没有多个页面挤在同一个词上，发现了赶紧合并或者调整方向。
说到底，一个站的内容像不像话，看的是有没有秩序。博客拉人、场景页承接、产品页收单，各司其职，客户走进来路顺，搜索引擎读起来也清楚。乱糟糟堆了两百篇的站，看着热闹，实际上互相拖后腿，还不如三十篇分工明确的。
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