同一篇稿子，我在两个粉丝量相近的号上分别发过。一个标题叫「浅谈外贸独立站建设的若干思考」，阅读三百一十二。另一个叫「花两万做的外贸站，三个月一条询盘都没有」，阅读一万一千多。
内容一个字没改。三十六倍的差距，全在那十几个字上。
标题要干的活儿有两件
一件是让订阅号列表里的人愿意点开，另一件是让搜一搜能找到你。这两件事的要求不完全一致，好标题得两头都顾上。
点开靠情绪，被搜到靠关键词。多数人只顾一头，要么写得文艺得没人搜，要么词堆得像广告没人点。
我的折中办法是前半截放词，后半截放钩子。「广州独立站制作报价：三千和十万的站差在哪」，前面是搜索词，后面是悬念，两边都占住。
能让人手指头动起来的几种写法
报损失。「两万块的官网上线半年，老板才发现手机上打不开」，读者会本能地想确认自己有没有同样的问题。
给具体数字。「域名一百二，服务器一千八，模板站四千，我把一个外贸站的账单全公开」。数字越精确越可信，越可信越有人点。
唱反调。「我劝广州的小工厂别做高端定制站」，这种跟常识拧着来的标题，天然带争议，转发和留言都不会少。
提问句好用，前提是问到点子上。「八千的站和一万八的站，客户看得出区别吗」，这个问题目标客户天天在心里琢磨。
几种一看就没人点的标题
带「浅谈」「探析」「分享」这类词的，基本可以判死刑。这是论文腔，不是给老板看的。
公司动态类。「我司参加某某展会圆满结束」，除了自己员工没人关心。这种内容真要发，也得换个角度写成「展会上遇到的十七个老板，问得最多的三个问题」。
长得没边的。手机上标题超过二十个字就会被截断，后半截显示不出来。核心信息务必塞在前十八个字里。
搜一搜对标题的偏好
关键词在标题里的位置越靠前，权重越高。这条规则跟百度类似，可搜一搜执行得更彻底。
标题里出现地域词有加成。「广州」两个字带上，本地用户搜的时候排名会更靠前。做本地生意的，这两个字千万别省。
不要在标题里堆同一个词的变体。「广州网站建设_广州建站_广州做网站」这种，早年好使，现在直接判定为作弊，收录都难。
写标题的实操流程
我的习惯是稿子写完之后一口气列十五个标题。前五个基本都是烂的，思维还没打开。第八到第十二个之间往往会冒出好的。
列完放一晚上，第二天早上再看。头天觉得妙不可言的标题，隔一夜经常会发现它自作聪明。
拿不准就找两个不做这行的朋友看。他们要是问「这讲的啥」，标题就有问题。目标读者的知识背景没你深，别指望他们能读懂行话。
发出去还有补救的机会
公众号的标题发布后能改。头两小时数据不行，果断换一个。我经常这么干，有篇稿子改了三次标题，最后一版的阅读是初版的六倍。
改标题不影响已有的阅读数，纯赚。很多人不知道这个功能，眼睁睁看着好内容因为一个烂标题沉底。
老文章也能翻新。一年前的稿子，换个符合当下热度的标题重新推一次，往往还能吃一波流量。广州这块市场今年增长百分之十五点三，企业投入涨了百分之二十二点七，行业环境变了，旧内容配新标题经常有奇效。
用户在订阅号列表里划屏幕的速度，一秒钟三四条。你的标题只有半秒钟的机会。
这半秒里得让他明白三件事：这讲的是什么、跟我有没有关系、看了能得到什么。三样占全了，手指自然会停。
掰开揉碎说，标题不是文学创作，是在嘈杂的集市上吆喝一嗓子。喊得准比喊得美重要得多。
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