某老板做健身器材，官网首页放了张国际球星的训练照，配文"冠军同款力量训练"。他的逻辑很朴素：照片全网都是，我又没说他代言。半年后收到函，对方律师列了两项：肖像权，著作权。照片是摄影师的，脸是球星的，他一样都没授权，两头赔。
肖像权和著作权是两把刀
一张名人照片，摄影师或图片社握着著作权，名人本人握着肖像权。你从正版图库买了这张图，只解决了第一把刀，图库的编辑类授权明确写着"不得用于商业宣传"。放在企业官网卖货的页面上，就是商业使用，肖像权这把刀立马落下来。
"我没说他代言"不是挡箭牌
商业使用的认定看场景：图挂在卖产品的网站上，普通访客一看就联想到名人与产品有关联，这就够了。你配的文案再委婉，也改变不了借名人形象引流的实质。名人维权团队专业得很，索赔起步就是几万，谈判空间比图片侵权小得多。
普通人的照片一样碰不得
别以为只有名人有肖像权。街拍路人、展会观众、合作客户的照片，未经同意放上官网做宣传，人家一样能主张权利。民法典把肖像权保护得严严实实，连"以营利为目的"这个老门槛都取消了。拍展会照做宣传，画面里的人脸要么打码，要么拿到同意。
想蹭热度的合规姿势
真想借名人效应，路子有三条：买真代言，贵；用赛事、影视的官方合作授权，看行业；用不含肖像的元素——运动场景、器材特写、剪影素材，图库里一抓一大把，几十块一张。90%工贸企业建站预算8000到30000元，这个盘子玩不起名人肖像，就别硬碰。
AI换脸和虚拟形象的新雷
用AI生成"神似"某明星的形象打擦边球，2026年已经有判赔案例了，法院认"可识别性"，长得让人认出是谁就算侵权。老老实实做个自家的卡通吉祥物，版权归自己，还能注册商标，这才是长久生意。
再补一条冷知识：逝者的肖像同样受保护，别以为人不在了照片就随便用，近亲属有权主张权益。历史人物的老照片也一样，摄影作品的保护期没过的，照样要查清出处和授权。
说句实话，官网的脸面要靠产品和口碑撑，蹭来的脸终归要还，还的时候带利息。
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