选题会开两小时，十几个人拍脑袋想题目，最后定的五个题，三个月后全部零流量。这种会我陪着开过太多次，纯属浪费。
答案就躺在后台，免费的，实时的，还带着真实的人在敲键盘。
搜索控制台里那批"有展现零点击"的词，是金矿
这些词意味着：谷歌觉得你跟这个话题沾边，但你的页面不够格。人家已经把机会递到手上了，你没接住。把这些词单独拉出来，一个词写一篇像样的，命中率高得吓人。
南沙一家做健身器材的，从这批词里挑了八个，写了八篇。四个月后其中五篇进了前十。这八个题目，任何选题会都想不出来，因为它们琐碎、具体，带着奇怪的修饰语。
站内搜索框的记录，别忘了看
访客在你站内搜的东西，是他没找到的东西。这批词的价值比外部关键词工具高一个档次，因为搜的人已经进了你的门，是准客户。
做站的时候记得把站内搜索的记录开起来，很多模板站默认是关的。一个月看一次，十分钟的事。三千到五千的模板站也能配这个功能，没有额外成本。
数据要连着看几个月，单月的别当真
一个词这个月涨了三倍，说明不了什么。行业有淡旺季，谷歌那边算法也会波动，单月的数据看得越紧，判断错得越离谱。
我要求客户至少攒三个月再下结论。三个月连着涨的方向，加码；三个月连着掉的，回头查是不是被同行超了，或者页面出了技术问题。中间起起伏伏的，接着观察。
有个容易被忽略的坑：换了设备统计口径、改了域名、动过页面地址，数据都会断层。看到曲线突然掉一截，先查这些，别急着怪内容。我吃过一次亏，客户偷偷换了个模板，我盯着数据琢磨了两周内容策略，最后发现是技术问题。
手上没有历史数据的新站，头三个月就老老实实攒，别急着优化。没有对照，所有的调整都是瞎蒙。
付费广告的搜索词报告，顺手薅一把
投过Google广告的，后台有一份实际触发的搜索词清单。哪些词有转化，哪些词烧钱不出单，写得明明白白。有转化的那批，赶紧做成自然排名的内容页，投放停了流量还在。
这招我用得最爽的一次，客户广告月花两万，我们照着转化词写了十五篇，半年后广告降到八千，询盘量没掉。
把词按意图分堆，别一股脑写
带"怎么""为什么"的归教程堆，带"哪个好""对比"的归评测堆，带型号和参数的归产品页优化堆，带"价格""报价"的归商务页堆。分完再排期，一个季度主攻一堆，效果比东一榔头西一棒槌好。
Rank Math这类插件能帮你盯着页面和目标词的匹配度，WordPress上四成三以上的站都在用它那套东西，配置起来不费劲。工具是辅助，判断还得靠人。
每月导一次，形成节奏
我要求客户每月一号导出上月的搜索词，跟上上月比，看哪些词在往上爬。爬得快的词说明踩对了方向，加码。掉的词回头看看是不是被同行超了。
这个动作二十分钟，比开两小时的选题会顶用。数据不会替你写文章，能保证你写的每一篇都不是白写。
还有一个被冷落的入口：客户发来的邮件和询盘表单里的原话。他描述需求用的那些句子，跟他在搜索框里敲的高度重合。攒够五十条，分分类，一批选题就出来了。
说到底，选题这件事不需要灵感，需要的是把散落在各处的真实声音收拢起来。后台数据、站内搜索、广告报告、客户邮件，四个来源交叉着看，方向基本不会跑偏。凭空想题目那套，我早就不干了，累且没结果。
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