后台躺着一百二十篇老文章，八十篇零流量。老板问我要不要全删了重写。我说别动，先挑二十篇改，一个月后再说。
那二十篇改完，六周后带来的搜索点击，超过了同期新写的十二篇。
老文章有个新文章比不了的东西：年龄
一个发了两年的页面，攒着抓取记录、零散外链、内部链接。这些东西新页面从零开始要熬很久。你把内容换掉，这些底子全留着，等于站在别人肩膀上重新起跑。
删了重发是最亏的操作。URL一换，之前的积累清零。真要改，就在原地址上改，日期更新，结构调整，内容重写七成，链接一个别动。
挑哪些改，看后台三个数
有展现没点击的优先改，说明搜索引擎认这个页面，是标题和摘要没勾住人。排在第八到二十名的优先改，这批离第一页最近，推一把就上去了。有点击但停留极短的第三批改，内容跟标题不符。
纯零展现的那批，先放着。那多半是选题本身没搜索量，改了也白改，属于当初就选错了方向。
改法：补，不是润色
翻新不是把句子改通顺。要补新数据、补新案例、补当年没写到的分支问题、补图。原来八百字的，改完得有一千五。内容体量不涨，搜索引擎看不出你改过。
越秀一家做包装材料的，一篇讲运输破损的老文，补了三张实拍图和一段真实赔付流程，两个月从第十四名爬到第三。改稿花了不到三小时。
几篇薄文合成一篇厚的，效果常常出人意料
后台经常有这种情况：五篇文章讲的是同一件事的五个侧面，每篇都只有六七百字，互相抢排名，谁也上不去。把它们合成一篇两千五百字的，其余四个地址跳转到留下的那个，权重一集中，排名往往能跳一大截。
合并的时候留哪一个地址有讲究。留那个已经有外链、有一定排名的，别看谁写得好。写得好的内容搬过去就行，地址的资历搬不走。
跳转要用永久跳转，别用临时的，也别直接删页面留个404。这块得技术配合，说清楚要求，十分钟能配完。做广州网站建设的团队对这套操作都熟，主动提就行。
合并之后原来的内链要跟着改。指向旧地址的链接虽然会跳过去，多一层总归损耗。翻新这活儿的琐碎，全在这些收尾上。
标题和摘要重写一遍，这是性价比最高的动作
很多老文内容不差，标题写得像论文。把标题改成人会搜的问句，摘要里塞进具体数字，点击率翻倍的情况我见过好几次。这活儿十分钟一篇。
做广州独立站制作的客户，我一般让他们先花两天把全站标题过一遍，什么内容都不改，光改标题，效果就够本了。
翻新排进日历，每月固定两篇
新稿和旧稿的产能得分开算。我的配比是新四旧二，一个月六篇的产能里，留两篇给翻新。半年下来能翻掉十二篇，正好覆盖那批最有价值的老文。
站活了两三年之后，翻新的收益会超过新写。这个道理老板们大多要等到内容存量上去了才肯信。手上要是已经有上百篇存货，别急着写新的，先回头把家底盘一遍。
盘家底那天，建议开一张表，把每篇文章的地址、发布日期、目标词、三个月内的数据全填上。填的过程枯燥，填完之后哪些该改哪些该删，一眼看得出来。这张表我一般花一天做完，往后两年都靠它排翻新计划。
改完的文章记得重新提交给搜索引擎，别干等着被抓。提交完一两周就能看到变化，比自己在那儿猜快得多。翻新这活儿最上瘾的地方在这儿：改动小、见效快、成本低。写新文章要等三个月才知道成败，翻新两周就有反馈，团队的信心就是这么一点点攒起来的。
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