一篇两千五百字的教程，我见过被拆成十七条东西：三篇短文、六张图文、四条短视频脚本、两封邮件、一份PDF、一条产品页问答。写的时候花了六小时，拆的时候花了三小时，产出翻了十几倍。
内容这行最大的浪费，是写完就扔。
拆的前提是写的时候就按块搭
结构松散的文章拆不动。动笔前先想好每个小节能独立成立，每节有自己的问题、自己的结论、自己的图。写完之后，每一节抠出来就是半成品。
我习惯每节控制在三百到五百字，配一张图，一个可以单拎出来的数字。这样的稿子拆起来跟掰巧克力一样，顺着纹路一掰就开。
往下拆是短内容，往上拆是大内容
往下拆好理解。往上拆是把同一主题的六篇文章合成一份手册，做成PDF放下载页，收邮箱。同样的内容，换个包装，价值不一样。
黄埔一个做太阳能配件的客户，把两年攒的三十几篇技术文整理成一本安装手册，下载页半年收了四百多个邮箱。稿子一个字没重写。
素材要归档，不然三个月后自己都找不到
拆得再好，素材乱堆一通也白搭。我见过一个团队，拍了两百多张车间照片，全在几个人的手机里，用的时候满办公室问"上次那张图谁拍的"。
建个共享文件夹，按主题分文件夹，文件名写清是什么、什么时候拍的、能用在哪。听着琐碎，用起来省下的时间是十倍。
文字素材同理。客户原话、数据、案例细节，全丢进一个文档，写稿的时候搜关键词就能捞出来。脑子记不住这些东西，一年后连自己写过什么都忘了。
归档还有个好处：人员流动的时候不至于断档。写手离职带走全部素材的情况我碰上过两次，客户当场傻眼，整整两个月没发出内容。这种坑踩一次就够了。
换介质要换语气，不能原样搬
文章里的句子直接念成视频稿，听着别扭。视频要口语化、要短句、要开头三秒抛结论。邮件要更私人，第一句得像在跟具体某个人说话。图文卡片只留一个观点，多了看不完。
这一步偷懒的话，复用就变成了灌水。同一批内容出现在五个地方，五个地方都表现平平，还不如集中做好一个。
网站上的重复内容要处理干净
拆出来的短文和原长文有重叠段落，这块要小心。重叠的部分改写，或者用规范标记指向主页面。搞不好会被判定成重复内容，两个页面互相拖累。
做广州独立站制作的时候，我一般让技术把这套标记规则先配好，后面内容再多也不乱。事后再来收拾，工作量翻几倍。
算清楚一篇稿子的真实成本
六小时写一篇，看着贵。拆成十七条之后，摊到每条不到半小时。内容团队的产能瓶颈往往不在写，在选题和素材，写完只用一次才是真浪费。
广州这边工贸企业的内容预算普遍紧，八千到三万的建站费里能匀给内容的没多少。把每一篇的价值榨干，是穷办法里最实在的一条。掰开揉碎地用，比不停地写新的划算太多。
拆的时候也要克制。不是每篇都值得拆十七条，只有那些数据表现好、反馈多的稿子才配得上这个待遇。表现平平的文章硬拆，只是把平庸复制了十几遍。
我的筛选标准很简单：发出去三个月，进了全站流量前十的，拆；客户主动提起过的，拆；销售说好用的，拆。其余的放着，等以后翻新再说。产能有限，好钢用在刀刃上，这话在内容这行一样管用。
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