为了一个更好听的名字，赔进去半年流量
有个做户外照明的老板，老域名是个拼音加数字的组合，念起来别扭。他花了两万多买了个短域名，觉得有面子，二话不说全站切过去。切完三个月，自然流量恢复了不到七成，几个主力词从谷歌首页掉到第三页。他后来跟我说，早知道就不折腾了，那两万块买的域名，代价是十几万的订单。
换域名和改版是两件事，别叠在一起干
这是我最想强调的一点。改版已经让搜索引擎要重新认识你的页面了，再叠加一个域名变更，等于把难度乘以二。稳妥的做法是先在老域名上完成改版，跑稳两三个月，确认排名恢复了，再单独做域名迁移。这样出了问题你知道是哪一步的锅。
非要一起做的，那就把所有风险控制措施做到极致：完整映射表、老域名保留至少一年、DNS和301双保险、搜索后台的地址变更申请必须提交。
权重能带走多少？看你做得多规矩
规矩做下来，九成以上的权重是能传过去的，只是需要时间。谷歌那边有专门的站点迁移工具，提交变更后处理速度会快不少。老域名的每一条URL都必须301到新域名的对应URL，路径结构最好保持完全一致，这样传递效率最高。
路径也变、域名也变，那就是双重打击。我的建议是换域名的时候路径一个字都别动，就是简单的域名替换。等新域名稳住了，将来想优化路径再说。
外链这块要主动出击。把老域名的外链导出来，挑那些权重高的，一个个发邮件请对方更新链接。愿意改的没几个，可只要有一两家行业站愿意改，价值就回来了。做外贸的尤其要盯B2B目录和行业协会名录，这些地方的链接改起来往往就是提个工单的事。
老域名要留多久？我的答案是永远
至少保持301跳转两年，域名本身则建议长期持有。一年60到120元的续费成本，跟被人抢注做垃圾站的风险比，便宜得不像话。我手上有客户十几年前的老域名还在续，每年千把块，图的是彻底断了后患。
还有个实际考虑：老域名上挂着的企业邮箱。很多客户联系方式里存的是老邮箱，域名一停邮件全退回，丢的单子你都不知道丢在哪。邮箱迁移要单独排期，提前三个月发通知给所有客户，新老邮箱并行至少半年。
什么情况值得换？就三种
公司主体变更、品牌整体重塑、老域名有严重的历史黑历史比如被处罚过。除了这几种，我一律劝退。域名好不好听，对生意的影响远比你想的小。客户记住你是因为产品和服务，不是因为网址念着顺口。
广州这边做外贸的老板，很多都有换域名的冲动，觉得短域名显得专业。我的反问一般是：你现在这个域名，客户抱怨过吗？没抱怨过，那就是你自己心里那道坎，跟生意没关系。
迁移的操作顺序，一步错就得推倒重来
新域名先解析好、SSL装好、站点跑通，用测试方式访问确认一切正常，这时候新域名还不对外宣传，也不做任何提交。接着把老域名的每一条URL配上301指向新域名的对应地址，一条条实测返回码。规则确认无误之后，才去搜索后台提交站点变更申请。
提交之后别急着改宣传物料，观察一到两周，看新域名的索引量有没有开始增长、老域名的索引有没有开始下降。这两条曲线一升一降交叉的时候，说明迁移在正常进行。等新域名的索引量接近老域名原来的水平，再去更新名片、宣传册、社媒资料、B2B平台上的网址。
顺序反过来做的话，客户看到新网址进来，站却还没准备好，第一印象就毁了。我见过有公司名片先印了，站晚了两个月才上线，那批名片发出去全是死链，等于花钱给自己减分。
二手域名一定要查历史。有些便宜域名之前被用来做过垃圾站或者赌博站，带着处罚记录，你买过来做正经生意，怎么优化都上不去。查历史快照、查外链构成、查有没有被搜索引擎处理过的痕迹，这三步花不了半小时。
后缀的选择上，做全球生意的还是通用后缀最稳妥，客户认知度高。国别后缀在对应市场有加成，代价是在其他市场反而是减分项。那些新出的花哨后缀便宜是便宜，海外客户看着眼生，邮件发出去容易进垃圾箱，我一般不推荐。
域名长度控制在十五个字符以内，不用连字符，不用数字，念一遍能拼写出来。判断标准就是打电话给客户报网址，对方能不能一次听懂记下来。做广州独立站制作这么多年，这个土办法比任何理论都准。
域名这东西，用久了它就成了你的资历。换掉等于把简历撕了重写。
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