第十二天流量腰斩，客户在群里问是不是被骗了
新站上线第十二天，客户把后台截图甩在群里，一句话："是不是你们做砸了？"图上自然流量从每天四百多掉到两百出头。我当时回了一句"再等十天"，他半信半疑。第二十六天，流量回到三百八，第四十天涨到五百二，超过了改版前。这不是我算命准，是这条曲线本来就长这样。
正常的改版流量曲线，是个U字
上线后三到七天，流量开始往下走，因为搜索引擎发现大量URL变动，开始重新爬取和评估，老的排名信号暂时失效。第二周到第三周是谷底，掉幅在两成到四成之间算健康。第四周开始回升，六到八周基本回到原位。要是改版顺带提升了速度、内容质量、移动体验，两三个月后往往比原来还高一截。
掉幅超过六成，或者第五周还在继续往下掉，那就不是正常波动，是出事了。得回头查重定向、robots、noindex、canonical这几样，八成问题就出在里面。
不同类型的站，恢复速度差得远
内容型的站恢复慢，因为它的流量分散在成百上千个长尾页面上，每个页面都要重新被评估一遍。品牌词为主的站恢复快，公司名这种词几乎不受影响，首页权重稳，一周就缓过来了。
做外贸的独立站还有个特殊情况，谷歌对不同地区的索引更新速度不一样。你在广州用工具查排名已经恢复了，客户在德国搜到的还是老结果，这个时间差有时候能拉到两三周。别拿单一地区的数据下结论。
谷底期最忌讳的三种操作
沉不住气再改一次结构，这是最蠢的。搜索引擎刚开始适应新站，你又变一遍，等于让它从头再来，恢复周期直接翻倍。我见过有客户三个月内改了两次URL规则，那个站到现在都没缓过来。
大量买外链想拉一把，这是另一种作死。改版期本身就是敏感期，链接突然暴涨很容易触发人工审核。真要建外链，慢慢来，每月十几条自然增长的节奏最安全。
把老站直接删掉断了重定向，这一条前面几篇讲过，这里再强调一次。谷底期正是301在拼命工作的时候，你把它掐了，等于半路撤梯子。
这段时间该干什么？把内容补起来
等恢复的这一个多月别闲着。挑二十个有潜力的长尾词，写二十篇实打实的原创文章。原创内容加上外链建设，这是谷歌seo最朴素的两条腿，走了十几年没变过。等到索引恢复的时候，这批新内容正好一起放量，曲线能冲得更高。
算笔账，建站加上包询盘的seo服务，一年总投入四到七万上下。这笔钱里内容的比重应该占大头，可现实中大部分预算都花在了页面设计上。改版后的空窗期，正是把重心掰回内容的好时机。
怎么区分是正常波动还是真出了事
谷底期最熬人的是分不清自己是在正常恢复还是掉坑里了。给几个土办法。看抓取量：抓取还在正常进行，说明搜索引擎在积极重新认识你的站，掉排名是暂时的评估行为。抓取量骤降甚至归零，那是真出事了，多半是服务器拦了爬虫或者robots封了。
看掉的是哪些词：品牌词、公司名这些还稳，只是行业通用词在抖，属于正常。连自己公司名都搜不到了，那是索引出了大问题，立刻查noindex和收录状态。看掉幅曲线：缓慢下探然后趋于平稳是正常的U型左半边，断崖式垂直下跌，通常对应某个具体的技术故障，去日志里找那个时间点。
说个实在的，改版后这一个月，考验的不只是技术，还有你跟老板之间的信任。数字往下走的时候老板心里没底，天天问，问得多了执行的人也慌，一慌就容易做出前面说的那几个自毁动作。
我的办法是在项目开始就把这条U型曲线画给老板看，把预期的谷底深度和恢复周期讲清楚，白纸黑字写进文档。等真掉下去的时候，拿出这张图，告诉他现在正处在谷底，第几周会开始往回爬，老板的焦虑立刻减半。预期管理做在前面，比事后一百句解释都管用。
广州建站市场这两年年增长15.3%，入行的团队一茬接一茬，可我发现真正能留住客户的，往往不是技术最牛的，而是最会管理预期、上线后跟得最紧的。技术是入场券，这些软功夫才是回头客的来源。
改版跟做手术一样，术后有恢复期。躺着别乱动，按时吃药，比什么偏方都强。
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