"测了三天，B版本高了15%，就它了！"——每次听到广州老板这么拍板，我都想把他电脑合上。三天、几十个转化，这数据跟掷硬币没区别。统计显著性这五个字听着唬人，掰开揉碎了讲，就是一句话：你看到的差异，是真本事还是运气？
小样本会骗人，骗得理直气壮
抛硬币十次，七次正面，你敢说这硬币有问题吗？不敢。可换成落地页，B版本10个访客成了3单，A版本10个访客成了1单，老板就敢宣布B赢了。样本一小，随机波动就能演出一场大戏。我见过第一周B领先30%、第四周被A反超的局，多的是。
置信度95%是什么意思
通俗讲：同样的测试重复一百次，九十五次都会得到相同方向的结论，这结果才算站得住。市面上的测试工具基本都内置了显著性计算，绿灯亮了再收工。没亮绿灯就手痒下结论，等于交学费给玄学。
要跑多久？给个实在参考
每个版本至少凑够300到500个转化事件，覆盖至少两个完整的星期——工作日和周末的用户是两拨人，只测工作日等于只看半张脸。流量小的站得跑一两个月，急不来。广州网站建设市场年增15.3%，同行都在卷，卷赢的是有耐心的那批。
差异太小的胜利，别当真
B版本赢了0.3%，工具说显著，值得全站切换吗？我的态度：提升低于10%的结论，拿去参考行，别当军令。测试环境和真实长期表现之间有落差，小优势经不起折腾。
提前偷看数据是大忌
天天刷后台，看到领先就想提前结束——这毛病叫"偷看问题"，会把假阳性概率抬得老高。定好测试期限，中途只看有没有技术故障，别看胜负。说句实话，管住手比学会统计学还难。
建站加seo一年砸4到7万的老板，别让错误结论把这些钱引到沟里。统计常识不要求你会算，只要求你别急。慢一点下结论，快一辈子。
临走再敲一下黑板：显著性只回答“差异是不是真的”，不回答“差异值不值得”。统计上赢了、生意上不痛不痒的结果，见得多了。每次开测前先写下你期望的最小提升幅度，达不到就当没测出来。这个习惯帮我挡掉了无数次自我感动式的改版，省下的精力拿去测真正的大项。
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